CI-MSU.RU

Телевизионная реклама, занимающая второе место, набрала 44%, тогда как наружная реклама оказалась полезной лишь для 22% опрошенных. Наименее востребованными форматами стали email-рассылки (10%), печатные издания (8%), радио (6%) и телефонные обзвоны, которые признали полезными всего 1% участников исследования.

Практическая ценность онлайн-рекламы подтверждается реальной моделью потребления: более трети россиян (35%) совершают покупки под ее влиянием как минимум раз в месяц, а для 23% это происходит несколько раз в год.

Особенно важную роль цифровые объявления играют в тех категориях, где важен визуальный выбор. Так, 59% опрошенных находят их полезными при покупке одежды и обуви, 53% — при выборе бытовой техники, а 52% — при приобретении товаров для дома.

Интересно, что реклама вышла за рамки чисто коммерческой функции и стала выполнять информационную роль. Например, 43% россиян используют ее при выборе продуктов питания, 31% — при поиске медицинских и бьюти-услуг, а каждый четвертый — при планировании путешествий. Почти треть респондентов (31%) отметили, что реклама помогает им организовывать досуг, выполняя тем самым функцию своеобразной афиши событий.

Хотя больше половины опрошенных (51%) чаще всего знакомятся с новыми товарами непосредственно в магазинах, реклама практически не уступает этому показателю — 50% респондентов узнают о новинках именно через рекламные сообщения.

Поисковые системы занимают третье место (48%), а сарафанное радио — четвертое (41%). Влияние социальных сетей (21%) и блогеров (20%) пока остается относительно скромным, хотя именно эти каналы оказывают наибольшее воздействие на молодую аудиторию и способствуют формированию лояльности к брендам.