Befree планирует стать лидером российской индустрии моды

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Новый флагман расположился в ТРЦ «Галерея», заняв один из этажей бывшего магазина H&M. Площадь торговой точки 2021 кв.м — в настоящее время это крупнейший магазин Befree, однако к открытию готовятся точки еще большего размера. В новом пространстве представлены все линии бренда: женская и мужская повседневная одежда, деним, спортивная, домашняя одежда, нижнее белье, увеличенная линия обуви, аксессуары. Особенностью нового магазина стал кастом-бар, где любой покупатель может бесплатно кастомизировать приобретенную вещь.

В будущем площадь всех новых торговых точек станет составлять более 2000 кв. метров. Для сравнения, ранее магазины Befree располагались на площади 700-800 кв. метров. Как рассказали в компании, в настоящее время тактика ритейлера — занимать освободившиеся после ухода западных игроков большие торговые пространства, позволяющие Befree становиться якорным арендатором в ТРЦ различных городов. До конца 2023 года бренд откроет не менее 30 новых торговых точек, при этом продажи планируется нарастить на 30%. 2022 год компания также закончила со значительным ростом выручки — конкретные цифры компания представит в официальном годовом отчете. К концу 2024 год торговые площади вырастут в 2 раза.

Увеличение торговых площадей будет сопровождаться расширением ассортимента. Уже в 2023 году предложение женской одежды выросло на 51% год к году, мужской — на 65%, обуви — на 337%, аксессуаров — на 183%, белья, одежды для дома и спортивной одежды — на 85%. При этом стилистически ассортимент Befree станет делиться на два больших направления — для потребителей в возрасте 18+ и 25+.

Маркетинговая стратегия бренда будет строиться вокруг создания креативного комьюнити как внутри компании, так и вне. Так, например, планируется чаще привлекать инфлюэнсеров к участию в рекламных кампаниях и наращивать число коллабораций с художниками, дизайнерами, артистами и блогерами. С этой целью Befree запустит новую цифровую площадку, с помощью которой привлечет свою аудиторию к разработке новых продуктов. Как отметила руководитель спецпроектов Befree Лима Липа, коллаборации продаются в 1,5 раза лучше регулярных коллекций. Также большое внимание бренд продолжит уделять направлениям инклюзивности и ESG.

«В этом году для Befree наступает новая эра, — комментирует директор по маркетингу бренда Befree Анна Шмакова. — Недавно мы сформулировали новый манифест нашего бренда: „Мы берем на себя ответственность за моду в России“. Мы видим своей миссией на ближайшие годы дать российским покупателям все самое новое, популярное и прогрессивное, что есть в мировой моде, и планируем стать национальным fashion-лидером».

M Missoni и Yoox разработали капсульную коллекцию

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

В линии M Missoni x Yoox представлено 11 изделий, включая платья, комбинезоны, юбки и брюки, а также футболки и толстовки. Эклектичные сочетания оттенков фуксии, синего и белого подчеркивают идентичность двух известных брендов.

M Missoni x Yoox представляет многофункциональный и разумный гардероб, который отвечает на все параметры по осознанному потреблению и подходят для широкой аудитории. Миссия M Missoni — Reuse, Remix, Respect («Вторичное использование, Сочетание, Уважение») — в буквальном и концептуальном смысле отражена в коллаборации: свитшоты и футболки из джерси выполнены с использованием экологически безопасного люрекса; сертифицированная по стандарту FSC вискоза применена при создании черного комбинезона, а знаковый зигзагообразный принт Missoni стал основным дизайном для свитшотов.

Выставка «Интерткань» собрала 225 ведущих мировых брендов

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Выставка продолжает активно развиваться и расти, о чем свидетельствуют очередные количественные и качественные статистические показатели.

Осенняя выставка прошла в новом, более просторном павильоне № 1, этот павильон останется основной площадкой и на будущий период. Экспозиция выставки выросла на 30%, что составляет около 1 тыс. кв.м чистой площади. Общий показатель площади выставки достиг 8 тыс. кв.м и включает в себя площади специализированных салонов и международных выставочных экспозиций: Салон текстильной и швейной фурнитуры, галантереи; Салон цифровой печати по текстилю «TextilePrint»; экспозиция отечественных и европейских производителей; экспозиции производителей из Турции и Китая.

В VII выставке «Интерткань» приняли участие 225 ведущих мировых брендов, количество участников выросло на 30%. Значительно выросли экспозиции специализированных салонов, так более чем в 2,5 раза выросла экспозиция салона «TextilePrint», экспозиция салона фурнитуры увеличилась на 20%.

Состав участников по странам практически не поменялся, но значительно вырос по количественным показателям, количество отечественных участников по сравнению с предыдущей выставкой увеличилось на 25%, а также более 10% роста показали экспозиции участников из Турции, Италии, Испании, Франции и Китая. Кроме того, на выставке были представлены ведущие компании отраслевого рынка из Польши, Южной Кореи, Германии, Норвегии.

intertkan-2.jpg

Осеннюю выставку посетило свыше 9 тыс. специалистов и участников отрасли из России, Азербайджана, Беларуси, Германии, Греции, Бельгии, Англии, Индии, Италии, Латвии, Пакистана, Польши, Южной Кореи, ОАЭ, США, Молдовы, Украины, Чехии, Казахстана, Киргизии, Китая, Таджикистана, Турции, Узбекистана, Эстонии и др.

Качественный состав посетителей составил: 55% — руководители компаний, владельцы бизнеса, 42% — менеджеры коммерческих направлений, специалисты и участники отрасли, 3% — частный интерес к отрасли.

Традиционно возглавила выставку экспозиция компании «Миртекс», крупнейшего отечественного производителя трикотажного полотна. На экспозиции стенда компании, был представлен широкий ассортимент полотен различных переплетений, плотности и ширины, а также демонстрирующий возможности и качество продукции высокопроизводительных красильных линий и новых линий прямой цифровой и ротационной печати установленных на производственных площадях компании.

Также на выставке были представлены экспозиции крупнейших отечественных производителей: Свердловский Камвольный комбинат, МиассФурнитура, МехОретекс и др. Среди иностранных участников свою лучшую продукцию представили компании: Lanificio Campore (Италия), Lana Seta (Италия), Bacus (Франция), Muehlmeier Bodyshaping Gmbh (Германия), Jakob Dietz Textilhandel (Германия), Gratacos (Испания), TEXATHENEA S.L. (Испания), Sapor (Польша), JOZWIAK (Польша) и др.

В самом центре экспозиции выставки традиционно прошел Текстильный Тренд-форум / Textile Trend Forum. Организаторами мероприятия выступили Российский союз предпринимателей текстильной и легкой промышленности, студия текстильного дизайна Solstudio Textile Design. Концептуальным центром Форума стала Тренд-зона. Зона тенденций организована и оформлена студией дизайна Solstudio Textile Design с использованием текстильных материалов, предоставленных компаниями-экспонентами. Компании-участники экспозиции зоны трендов, представили лучшие образцы ткани из новых коллекций в категориях, которые отражают основные технологические и творческие процессы в производстве ткани: структуры и поверхности, отделку и декорацию, рисунок ткани. Общие направления сезона: дизайн-мышление, направленное на удобство, долговечность и биосовместимость. По итогам изученных коллекций, авторитетное жюри присудило лучшим образцам победу в номинациях престижной премии Interfabric Award. В этом году премию получили компании в следующих номинациях: Структуры и поверхности — Colours company (Италия); Отделка и декорация — Leathertex (Италия); Рисунок — Sapor (Польша); Устойчивое развитие — «МИРтекс» (Россия).

С первого дня работы выставки посетителям была предложена насыщенная деловая программа. В частности, прошли экспертные сессии по fashion-индустрии, с анализом ситуации в отрасли, а также круглые столы и мастер-классы по маркетингу и продвижению продукции легкой промышленности и индустрии моды, оптимизации производственных процессов в швейной отрасли.

intertkan-3.jpg

Большим интересом на деловой программе выставки, среди специалистов отрасли пользовались выступления известных спикеров и профессионалов индустрии fashion-бизнеса: Ануш Гаспарян (Fashion Consulting Group), Екатерины Королькевич (партнер BGDT), Ирины Пищук (Академия Системного Маркетинга), Светланы Солныковой (Fashion Factory School), Сергея Промохова (Procapitalist.ru) и др.

Участникам была представлена презентация работы нового совместного российско-британского сертификационного проекта компании Trigon Select Russia, в ходе которой все заинтересованные специалисты получили максимум информации и ответы на вопросы касательно получения российскими производителями единых международных сертификатов IAF, значимости международной сертификации как способа активного продвижения отечественной продукции на внешние рынки. А также во время презентации были подведены первые итоги сертификации отечественных предприятий.

На осенней выставке «Интерткань» состоялись плановое совместное заседание Комитета по химическим волокнам и нитям, текстильной продукции СОЮЗЛЕГПРОМ и Российского Союза Химиков (РСХ), а также II Международный салон цифровой печати по текстилю «TextilePrint», новыми участниками которого стали Konica Minolta, Epson, Huntsman, Durst (официальный представитель в России компания «СайнАрт»), Canapa (Турция), цифровая текстильная фабрика Digital Textile.

Мы ждем вас на весенней VIII Международной выставке тканей и текстильных материалов «ИНТЕРТКАНЬ» — 2020, 18–20 марта, Москва, ЦВК «Экспоцентр», павильон № 1.

Pandora переходит на переработанные серебро и золото

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

По оценкам специалистов, переработанное серебро производит выбросы углерода как минимум на 66% меньше, чем добытое серебро, а переработанное золото — на 99% меньше.

Сейчас Pandora использует 340 тонн серебра и 300 кг золота в год, что составляет 75% от общего объема использования металлов. С учетом полной цепочки поставок 71% всего золота и серебра, используемых Pandora, подвергается переработке.

В компании надеются, что это не окажет значительного влияния на ее продажи. По словам генерального директора Pandora Александра Лачика, на качестве или стоимости ювелирных изделий данное нововведение также не скажется. Он также добавил, что возможно компании даже потребуется проинформировать клиентов о том, что нет никакой разницы между добытыми и переработанными драгоценными металлами.

Заказы одежды, обуви и аксессуаров на Ozon выросли в 2,4 раза

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

По итогам 2 квартала 2022 оборот от продаж категории Apparel (включает одежду, обувь и аксессуары) вырос в 2,3 раза в годовом сравнении. Число активных покупателей, выбирающих на Ozon одежду, обувь и аксессуары, во 2 квартале выросло более чем вдвое год к году. В этот же период было доставлено более 12 млн заказов с товарами этой категории — это в 2,4 раза больше, чем годом ранее. Помимо жителей Московского региона, Санкт-Петербурга и Ленинградской области, наиболее активно одежду и обувь на маркетплейсе приобретают жители Краснодарского края, Свердловской области, Татарстана и Ростовской области.

Быстрее всего во 2 квартале текущего года рос спрос на бижутерию и ювелирные украшения, одежду для взрослых, различные аксессуары для взрослых и детей и обувь. В топ самых популярных товаров во втором квартале вошли: товары по уходу за обувью; аксессуары для волос; мужское белье; мужская бейсболка; женское белье; женские велосипедки; футболка; сумка-шопер.

Ассортимент категории развивают продавцы маркетплейса — одежду, обувь и аксессуары на Ozon по итогам 2 квартала продают уже более 71 тыс. предпринимателей и брендов, что почти втрое больше, чем в прошлом году. Ассортимент вырос более чем в 5 раз в годовом сравнении — количество товарных наименований в категории превысило 34 млн. Доля категории во всем ассортименте площадки увеличилась на 2,5 п.п. год к году и по итогам 2 квартала 2022 достигла 26%.

Более 50% продавцов категории продают взрослую одежду. 46% — аксессуары для взрослых и детей, 28% — бижутерию, еще 26% — спортивную одежду и обувь.

На площадке во 2 квартале 2022 значительно увеличилось число продавцов одежды, обуви и аксессуаров российского производства. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года оно выросло более чем в 2,5 раза год к году, а оборот от продаж одежды и обуви отечественного производства вырос в 2,8 раза.

«Параллельный импорт» коснется только ушедших с рынка брендов

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Постановление, разрешающее ввоз в Россию оригинальных товаров иностранного производства без согласия правообладателей, премьер-министр Михаил Мишустин подписал 29 марта 2022 года. «В отношении товаров из перечня, ввозимых в нашу страну в рамках параллельного импорта, будут осуществляться все необходимые таможенные и контрольные процедуры. Кроме того, продукция будет подлежать гарантированному обслуживанию. В условиях внешних ограничений принятое решение поможет обеспечить внутренний рынок востребованными товарами и позволит стабилизировать цены на них», — сообщается на сайте Правительства РФ.

Формирование списка товаров «параллельного импорта» поручено Минпромторгу РФ. Как сообщил газете «Известия» источник в ведомстве, сейчас активно обсуждается включение в этот перечень продукции брендов, покинувших российский рынок или заявивших об этом. «Минпромторг предлагает ввозить в страну без разрешения правообладателей только продукцию брендов, которые прекратили или приостановили работу в России, а не любые товары. В него могут попасть производители одежды, обуви и других вещей», — сообщил источник.

По информации агентства Knight Frank, только в сфере ритейла свою работу на российском рынке остановили около 160 зарубежных брендов, среди которых Nike, adidas, Chanel, H&M, Zara, Uniqlo. По словам собеседника издания, возможно, в окончательный список попадут далеко не все эти бренды.

Эксперты отмечают, что в данный момент нет ясности, как разделять компании на тех, которые ушли, и тех, кто лишь приостановил работу. Например, маркетплейс Wildberries соообщил «Известиям», что часть зарубежных поставщиков по-прежнему отгружает товар по действующим контрактам, некоторые распродают из старых закупок. Глава «Общественной потребительской инициативы» Олег Павлов напомнил, что почти никто не объявил об окончательном уходе. Однако 45 брендов закрыли магазины, отказались от поставок товаров в Россию и прекратили обслуживать потребителей (в их числе упомянутые выше марки).

В Минпромторге РФ подчеркивают, что «параллельный импорт» не означает легализацию контрафакта, а предполагает ввоз оригинальной продукции через альтернативные каналы. Например, люксовые товары сейчас продают в РФ через эксклюзивных дистрибьюторов, которые базируются в странах ЕАЭС.

В ведомстве считают, что любая первая продажа таких товаров в любой стране дает возможность легальной реализации их и в России — такой принцип действует, например, в Японии. «Государство, реализуя данную меру, преследует цели поддержки российских производителей и обеспечения стабильного развития российской экономики», — уточнили в Минпромторге.

Однако некоторые эксперты отмечают, что легализация «параллельного импорта» не будет способствовать повышению конкурентоспособности локальных производителей. Так, Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group, написала в своем Telegram-канале Fact This Fashion: «Есть серьезное опасение, что если будет легализован „параллельный импорт“, то освобождающиеся места в ТЦ оперативно займут не столько российские бренды, сколько закупщики товара из ЮВА. „Параллельный импорт“, который игнорирует наценку за бренд — это демпинговые розничные цены. И это крайне нежелательно для российских ТМ, так как если в ценовой конкуренции с европейскими компаниями российские ТМ имеют преимущество, то в ценовой конкуренции с брендами из ЮВА этого преимущества у них не будет. Ровно наоборот».

Chanel открыл новый комплекс ателье в Париже

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Под крышей комплекса le19M собрались 11 ремесленных мастерских, приобретенных модным домом, начиная с 1985 года. Среди них вышивальная мастерская Lesage, производитель головных уборов Maison Michel, ювелирная компания Goossens, производитель перьев Lemarie, обувная мастерская Massaro, ателье плиссировки Lognon, производитель нижнего белья Eres и другие компании, выпускающие изделия ручной работы. В общей сложности они объединяют около 600 сотрудников.

«Когда нам потребуется поработать, скажем, с ювелиром Goossens, нам не нужно будет для этого пересекать весь Париж, мы стучимся в соседнюю дверь — и все готово, — говорит Юбер Баррер, художественный руководитель компании Maison Lesage. — То же самое и с перьями… Это необычайные условия для творчества и синергии».

BV4GVPTHGZCV3NOLUFUO2EAMPA.jpg

Новое пространство разработал архитектор Руди Риччиотти, оформив снаружи ансамбль переплетением бетонных нитей, символизирующих нити текстильные. Площадь семи этажей, два из которых подземные, составила 25 тыс. кв. метров. На территории комплекса расположился сад площадью 2,6 тыс. кв метров, отличающийся разнообразием видов деревьев и растений и спроектированный как самостоятельная экосистема.

Помимо ателье, новый комплекс включает в себя выставочное пространство площадью 1200 кв. метров, открытое для публики. До 23 апреля 2022 года в галерее la Galerie du 19M будет работать выставка l’Ouverture du 19M, посвященная архитектурным особенностям ремесленного комплекса и его резидентам

Выставки Expo Riva Schuh и Gardabags пройдут в декабре

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

«В результате этого тщательного анализа и поиска мнений возникло общее желание не принимать данный момент пассивно, а реагировать, стремясь превратить кризис в возможность», — комментирует председатель Riva del Garda Fierecongressi Роберто Пеллегрини.

Планируется, что проведение ключевых выставок в новые даты поспособствует активизации цепочек поставок на рынках обуви и аксессуаров, и возрождению активности как с деловой, так и с информационной точек зрения.

В рамках выставки будут пременяться повышенные меры безопасности. Помимо использования СИЗ и дизинфекции, организаторы станут управлять количеством посетителей не только в выставочных залах, но даже на отдельных стендах, при этом время работы выставок будет продлено. Выставочное пространство претерпит перепланировку, которая сделает возможным социальное дистанцирование.

Физические трейд-шоу предварят виртуальные мероприятия, которые продлятся с июля по ноябрь 2020 года. Так, 22 июля состоится первый вебинар на тему «After the Covid storm: from difficulties to relaunch», в рамках которого эксперты проанализируют состояние обувного сектора в период после пандемии и дадут свои прогнозы на международном уровне. Второй вебинар (29 сентября) будет посвящен теме ритейла, а завершится виртуальная сессия 10 ноября вебинаром на тему основных модных тенденций.

Ким Кардашьян объявила новое название своего бренда

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Своего первоначального названия марка лишилась почти сразу после запуска — слово Kimono, примененное по отношению к белью, оскорбило японцев. В частности с открытым письмом и просьбой отказаться от этой торговой марки выступил мэр Киото Даисаку Кадокава.

1 июля, всего через 6 дней после анонсирования первой коллекции, Кардашьян заявила, что она прислушалась к общественному мнению и изменит название бренда — новую версию она обещала объявить позже.

Также сообщается, что дебютная коллекция Skims поступит в продажу 10 сентября. Она включает в себя женское корректирующее белье с размерной сеткой от XXS до 5XL и в 9 цветах — под различные оттенки кожи.

Вы продаете настроение: основные правила визуального мерчандайзинга

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Баландина_пресса.jpg

Примеры оформления поп-ап-сторов и примерочных

?? Продумайте низкое концептуальное оборудование с широкой рабочей поверхностью для трикотажа, верха, аксессуаров и др. Это не обязательно добротные столы. Используйте эффектный креатив: например, яркие столы из надувных плавательных кругов в основании, бочки, тележки, стога сена, аксессуарные полые кубы.
?
?? Товары каждого дизайнера нужно представлять на отдельном оборудовании.
?
?? Обязательно должны быть комфортные примерочные! Это основа сервиса и продаж. Необходимы свет и зеркала — темные зоны не продают. И нужна музыка — для настроения.